城大在职DBA博士校友姚伟雄“以创新思维改造经典品牌” 
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城大在职DBA博士校友姚伟雄“以创新思维改造经典品牌”
发布时间:2021-07-19 20:47:05

姚伟雄
香港城市大学工商管理博士
FILA大中华区总裁
毕业于香港城市大学(城大)工商管理博士(DBA)的姚伟雄,具备丰富跨国品牌管理经验,在事业有成时遇上难得机会,带领历史悠久的经典品牌进行改革。2010年,他毅然决定担任FILA的大中华区总裁,并以高级运动时装作定位,使品牌在十年间得以迅速发展,成为中国内地、港澳地区及新加坡的知名服饰品牌。


修读城大DBA 事业稳步上扬
姚伟雄早年任职知名跨国药厂,其后一直积极装备自己,以兼读形式完成经济学学士课程。晋升总经理后,永不停步的他有意继续进修,而城大的DBA课程正能切合他的需要。他忆述道:「除了师资优良外,课程亦非常全面及丰富,包括了如『消费行为』及『组织行为』等有趣学科,使我眼界大开。」这驱使他更有动力深入了解学科内容,并能将所学的理论与知识融会贯通,解决日常管理工作上的各种难题。
修毕DBA课程后,凭着过往在内地市场营销及管理的经验,姚伟雄在2000年起任职欧莱雅(中国)总经理,并于2007年转职至法国著名服饰品牌Lacoste担任行政总裁,从中培养了独到的审美眼光及潮流触觉,对拓展品牌及其产品大有帮助。惟在事业有成之际,他却在三年后转投当时在内地业务面临挑战的意大利运动品牌FILA。


融合运动时尚 重塑百年品牌
姚伟雄坦言,当时身边朋友并不理解他的决定,但他却认为这是一个让他尽展所长的机会:「过往我曾参与不同知名品牌的营销工作,取得成功也许是基于品牌本身的名气。FILA是一家具百年历史的知名品牌,正好让我将过往的经验与个人兴趣投入工作当中,再次证明自己的实力。」
身负改革重任的姚伟雄,为FILA选择了一个独特的定位:高级运动时装。透过与母公司安踏体育合作,FILA在十年间已跃升为内地销量排名前列的知名服饰品牌。他强调,除了与时并进的品牌定位外,坚持创新设计与持续提升产质量素,都是致胜关键:「运动品牌要吸引新一代消费者,必须定期引入新元素,并与不同代言人及人气品牌合作,持续为顾客带来惊喜。」FILA的另一特点就是采用以直接经营为主的模式,让姚伟雄在店铺设计方面有更大发挥空间:「与其它体育用品店不同,我们为门店引入香熏及播放配合品牌定位的音乐,店铺面积亦逐步由最初的800呎增至数千呎,旗舰店更达逾万呎,务求为顾客营造崭新而舒适的体验。」


及早应对疫情 以DBA为新目标
在领导和沟通方面,姚伟雄既要以身作则,带领来自世界各地的团队成员发挥所长,也要预视市场变化,勇于作出决策并贯彻执行。他回想在2020年应对新冠肺炎时的部署:「基于自己在康复医学方面的学术背景,我们在一月底已意识到疫情有机会变严重,故在公司成立了防疫小组,加强门店、工厂与办公室的抗疫措施,并制定多项标准作业程序,全面保障万多名员工、合作伙伴以至顾客的健康,同时加强在网络与电子商贸平台的宣传以刺激销售,使业务在疫情下仍能保持增长。」他亦将这段经历于去年底的城大管理学系研讨会作分享,使一众师生与校友获益良多。

提到未来抱负,姚伟雄深信作为企业领袖,必须持续学习更多崭新的管理理念,才能有效地将理论应用于实践,因此他选择在DBA毕业20多年后重返城大,攻读工商管理博士(DBA)课程,冀能通过与商业相关的严谨研究,提升自己在工商领域方面的知识,迎接新时代的各种挑战。

 

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