根据卡尔森学院的最新研究，您刚刚在网上订购的 Prada 手提包可能会改变您在某些情况下的行为方式。
卡尔森基金会捐赠主席Vladas Griskevicius教授和Curtis L. Carlson 营销学主席Deborah Roedder John以及现任马里兰大学卡尔森学院博士生 Yajin Wang 教授探讨了拥有奢侈品如何影响人们在他们即将发表的论文中的心理和行为，“魔鬼穿普拉达吗？奢侈品体验会影响亲社会行为，”即将发表在国际营销研究杂志上。亲社会一词是指有利于他人的意图。

研究人员发现，在使用奢侈品后，女性表现出更多的自私行为，例如与使用非奢侈品手袋的女性相比，与他人分享的资源更少，为慈善事业贡献的钱更少。然而，当奢侈品用户能够在其他人面前表现出慷慨的行为时，这种模式发生了逆转。
“将奢侈品引入我们的生活会产生后果，”最近被消费者心理学协会任命为研究员的约翰说。“我们的研究表明，使用奢侈品的经历使女性认为自己具有更高的社会地位，而这些看法会影响对其他人的行为。”
研究人员指出，奢侈品掌握在比以往任何时候都多的消费者手中，过去十年，这些商品在全球的销售额高达 1.2 万亿欧元。通过在线市场，不太富裕的人——尤其是年轻一代——能够比以前更容易地购买和使用这些物品。过去的研究表明，消费者购买奢侈品的动机有多种，包括提升自尊、幸福感、权力感、传达自我意识以及满足放纵和审美需求。

为了研究人们的行为是如何变化的，Griskevicius、John 和 Wang 给了一群女性一条奢侈品牌的围巾或包，比如 Prada 或 Louis Vuitton，让她们带着它四处走动。当她们回来时，她们被问到了一系列问题，比如她们是否可以“在经历困难后安慰某人”或“帮助陌生人找回丢失的东西”。结果表明，即使钱不是问题，也不太愿意帮助他人，也不太关心他人。
在第二项研究中，参与者被要求想象自己私下和公开地向慈善机构捐款。
“在这种情况下，结果被颠倒了，”Griskevicius 说。“豪华用户表现出更慷慨的行为，但只有当更慷慨才能在他人面前提升自己的声誉时。总而言之，无论奢侈品用户是更自私还是更慷慨，他们的行为最终都是出于自身利益而不是关心他人。”

综上所述，这项研究为理解特定人群的社会阶层、社会地位和亲社会行为做出了重要贡献。
“通过检查这种行为的不同背景，我们能够更细致地观察社会地位和亲社会行为之间的关系，”约翰说。“我们能够证明更高的社会地位可以根据情况与越来越少的亲社会行为相关联，并表明这两种影响的共同点是自我提升。”