本月19日,UMT特聘教授、悉尼科技大学和上海大学教授/硕导、上海市企业信息化促进中心常务副主任罗钢教授带来《数字时代的营销管理》课程用数字化技术和商业模式创新带来的社会经济和市场环境变化，一起来回顾本次精彩课程吧

罗钢教授在课程开始之前先用两个问题打开同学们的思路：
1、你的企业所面对的市场有什么在前五年是不变的？
2、你的企业所面对的市场有什么在前五年发生了剧烈的改变？
由此引出本次课程：数字时代与数字环境，在实时的变化中，制造时代、分销时代、信息时代、客户时代都是在不停的变化中。

在讲到数字营销模块时，特别提到：营销已经几乎要等同于数字营销，移动互联网的“瞬间”特性凸显了重要性，借助移动互联网，实现众包、众创、众推。用天弘基金的成功案例为UMT硕博班的同学们讲述了“数字营销”，接着又用两个思考题数字营销布局和数字基础设施抛出数字时代的模式、数字消费者行为、应对数字消费者的关键能力、网络营销传统销售漏斗与数字参与周期等重要课程内容。

 
接着又用B2C企业丝芙兰的案例，给消费者提供购买与使用体验并且在全球社交渠道覆盖，成功的成为全球性企业，由此可见数字营销的战略升级重要性。并着重阐述了营销战略中不变的核心内容、营销战略数字化程度模型、营销战略的第一/第二阶段。
 
 
最后讲到数字时代的营销组织和数字营销的绩效评估，用数字时代企业的变化、宏大变革目标-指数型组织、营销1.0-3.0的组织变迁、三大原则、衍生测量指标进行了详细的讲解，让UMT国际硕博学位班的同学们对数字时代的营销管理有了更深入的学习与认识！

 
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教授介绍

罗钢教授
UMT特聘教授/硕导，悉尼科技大学和上海大学教授/硕导。
管理学博士、复旦大学管理科学与工程博士后，澳大利亚悉尼科技大学访问学者。
任上海市企业信息化促进中心常务副主任，教育部重点实验室首席科学家，上海、山东、江苏、河南等多个地方政府专家，上海市十一五电子商务规划、十二五都市产业规划项目负责人。
师从于中国战略管理之父蓝海林教授和著名企业管理学者陈春花教授。