放纵型消费：奢侈品管理MBA课程

奢侈品专业课程如何帮助您进入不断增长的市场 对于许多人来说，“奢侈品”这个词让人联想到奢华的酒店、游艇和快车，这些都是遥不可及的。然而对于另一些人来说，奢侈品意味着商机。
越来越多的人跳入奢侈品行业，试图在顶级时装公司、珠宝设计师和豪华汽车公司找到工作。根据 ESSEC 商学院企业关系主管 Anthéa Davis 的说法，在该校攻读国际奢侈品牌管理 MBA 学位的学生中，大约 20% 的学生通常来自银行或金融行业。
“他们已经这样做了好几年了，”戴维斯谈到这些学生时说，“并且正在寻找一种方法来利用他们的专业知识进入奢侈品行业。”
事实上，金融等传统利润丰厚的领域正在让更多人流向奢侈品行业，仅仅是因为后者更能抵抗全球经济变化。
摩纳哥国际大学 MBA 主任玛丽卡•泰肖夫 (Marika Taishoff) 表示：“奢侈品买家往往相对不受经济危机的影响，因此股市可能会出现波动，但奢侈品买家仍会希望购买同样质量的商品他们已经习惯了。”
在中国等新兴经济体和不情愿地接受电子商务的推动下，随着需求的增加，奢侈品行业需要具有扎实业务技能和对所有高级事物感兴趣的人。

米兰 SDA Bocconi 的讲师 Luana Carcano 说：“该行业正在寻找能够在金融和供应链领域工作的人，同时也了解业务。”
为了让人们为奢侈品行业的独特需求做好准备，一些 MBA 课程提供专门的课程和奢侈品管理方面的专攻。例如，纽约大学斯特恩分校提供“奢侈品与零售”专业的 MBA 课程；博洛尼亚大学阿尔玛研究生院专注于“设计、时尚和奢侈品”；HEC Paris 和 MBA 学生可以攻读“奢侈品战略”证书。
像这样的计划可以提供对具有独特挑战的领域的业务洞察力。在摩纳哥国际大学的奢侈品 MBA 专业中，课程包括“奢侈品消费者行为”课程，该课程利用人类行为研究的见解；和“e-Luxury”，它让学生接触到在行业中越来越受欢迎的新的销售和营销技术。
同样，在 ESSEC 的国际奢侈品牌管理 MBA 课程中，课程包括假冒课程以及奢侈品行业特有的其他主题。“我们经常谈论人类学，”该项目的学术主任西蒙•奈克（Simon Nyeck）说，“因为归根结底，对我来说，奢侈品就是文化。”

除了专业课程之外，许多专注于奢侈品业务的 MBA 课程还包含动手操作的组件，以便学生获得该行业的实践经验。例如，攻读 SDA Bocconi 的“奢侈品企业管理”课程的学生在罗马珠宝和奢侈品零售商 Bulgari 的总部学习部分课程。在那里，他们参加了专门针对奢侈品的课程，并可以看到奢侈品企业的运作方式。学生们还会在宝格丽或其他奢侈品公司进行实地项目。
ESSEC 专注于奢侈品的 MBA 学生也在一家适合他们个人兴趣的奢侈品公司做项目。学生们与路易威登、香奈儿、比卡迪和雅诗兰黛等众多奢侈品公司合作完成了这些项目。
“它可能是在一个新的国家发展业务，开一家新店，推出一种新香水，发展一个品牌，”西蒙•奈克说。

地理位置的重要性
许多提供奢侈品专业课程的商学院利用其地理位置为学生提供业内交流机会。例如，根据 Marika Taishoff 的说法，摩纳哥“是一个奢侈品实验室”，因为这个城市国家的财富集中并且拥有许多顶级奢侈品牌。
“来这里学习奢侈品是非常有意义的，”Taishoff 说，“因为你不只是在研究它，你在生活它，即使它只是间接的。”
同样，SDA Bocconi MBA 课程的学生可以近距离接触范思哲和阿玛尼等许多意大利奢侈品企业。

“在米兰和罗马的一个优势是你在这里，你可以见到公司，你可以见到经理，”Luana Carcano 说。这对国际学生来说尤其重要：
“奢侈品行业本质上是一个以欧洲为基地的世界，”卡尔卡诺说。“你可以在这里结识人，然后回家利用你的经验和专业知识。”
Marika Taishoff 表示，摩纳哥国际大学的 MBA 课程往往来自广泛的国籍，许多国际学生在毕业后试图在欧洲工作一两年，以提高他们在奢侈品行业的信誉。
“这会增加他们的专业知识和技能的价值，首先在这里接受培训，”她说，“然后他们可以回到需要他们的祖国。”

事实上，随着发展中国家需求的增长，对接受过奢侈品领域培训的人才的需求也在增加。根据 ESSEC 的 Anthéa Davis 的说法，“我们在过去两年中注意到的是，香港和迪拜严重缺乏人才。”
因此，ESSEC 一直在带学生到这些地点进行实地考察，以参加奢侈品企业的公司介绍。
“因此，”戴维斯说，“不少学生，甚至是美国学生，都在香港和迪拜找到了工作。”
通过这些国际经验和接触到奢侈品 MBA 课程倾向于吸引的广泛多样性，学生们开始思考超越传统方式进入奢侈品行业。
根据 Marika Taishoff 的说法，在摩纳哥 MBA 课程期间，“学生开始思考进入麦迪逊大道、进入第六大道或在罗迪欧大道找工作的常规路线之外——他们真正考虑的是其他地方的增长和机会。”