在职博士生探索商业与神经科学之间的关系

神经科学和商业似乎是两个完全不同的硬币的两面——而且传统上，这两个领域确实处于不同的学术轨道。
随着时间的推移，研究人员开始越来越关注人脑在消费者选择和管理策略中所起的关键作用。2016 年沃顿商学院( Wharton Neuroscience Initiative) (WiN) 的使命是引领尚未探索的领域：神经科学与商业的交叉领域。
一名沃顿商学院的研究生站在这一使命的最前沿。Arthur Lee ,  Gr'19, GrW'19，正在攻读营销与心理学联合博士课程，以及统计学双硕士学位。在他当前的项目“神经货币”中，他致力于构建大脑解码器，以检测和预测人们在传统业务衡量标准中的决策。
其基本思想是调查是否存在一个共同的神经回路，我们可以使用它来做出任何基于价值的决策。亚瑟解释说，“无论你是买苹果、橙子、iPad 还是任何东西，问题都有两个：一，大脑中是否存在一些基本的神经计算，我们可以在各种情况下进行价值判断，二，我们能否提取这些计算来预测人们的选择？”
“商业和心理学其实并没有什么不同，”亚瑟说。对他来说，同时专攻两个领域是一个很大的优势。“许多营销学教授是心理学家，许多心理学教授从事与商业相关的研究。我的目的是站在重叠的地方，看看这两个领域如何在人类行为方面交汇和发散。”

在交叉学科中研究
沃顿商学院神经科学计划中心与沃顿商学院和宾夕法尼亚大学的各个学术部门合作，提供无国界的、以神经科学为基础的课程。
此外，WiN 还组织了关于神经科学应用的演讲活动，从消费者选择到隐私。在 2018 年 2 月的全天活动中，沃顿商学院神经科学计划年会主持了关于推动此类交叉研究的伦理、法律和社会影响的讨论。4 月，波莫纳学院经济学助理教授约翰•克里特罗教授介绍了他的专业领域：行为经济学和神经经济学，以及消费者选择中的可能应用。
WiN 因其将神经科学融入商业研究的工作而获得国际关注。2016 年，沃顿商学院神经科学计划主任迈克尔•普拉特( Michael Platt)在瑞士达沃斯世界经济论坛上发表演讲，讨论了商业决策背后的科学。
尤其是对于学生来说，该倡议提供了一个难得的网络。“该计划旨在通过将感兴趣的学生与相关教授和研究人员联系起来，弥合商业和神经科学之间的差距，”亚瑟说。虽然他们没有通过倡议会面，但 Arthur 一直作为论文委员会成员与 Platt 教授以及现任营销系主任Eric T. Bradlow 教授一起工作。

培养新一代
自 2015 年普拉特教授来到宾夕法尼亚大学以来，他一直在突破研究的界限，专注于解锁人类大脑以了解决策过程。他在市场营销系、心理学系和佩雷尔曼医学院任职，致力于开发可以更好地捕获大脑数据的尖端设备，并探索改善任何公司的营销、管理和人力资源的潜力。
Platt 的工作可以帮助企业确定团队的最佳规模和结构或做出更好的招聘决策。目前，他正在教授神经经济学领域的本科生和 MBA 的营销课程。
作为新一代的商业学者，亚瑟不确定前沿研究将走向何方。“几乎所有的研究都给人一种新的、令人兴奋的、以前没有做过的事情。缺点是通常你可能不知道自己在做什么，因为没有经过验证的设定路径。” 他引用了阿尔伯特•爱因斯坦的话说：“如果我们知道自己在做什么，就不会被称为研究吗？”