如果您对多个学科（如心理学、社会学、经济学和文化研究）有好奇心，那么您可能有兴趣了解更多关于行为经济学的知识。
 
行为经济学涵盖心理学和经济学的许多不同方面，并着眼于社会以寻找理解我们如何做出经济选择的答案。
 
虽然这似乎是一个非常复杂的话题，但它不必太难掌握。在这里，我们将对行为经济学进行基本介绍，以便您更好地理解该概念。
 
 
什么是行为经济学？
行为经济学的作用是研究文化、社会、心理和情感因素在决策过程中的影响以及它如何影响经济理论。行为经济学从其他社会科学中汲取了许多理论和方法，例如神经科学、心理学，当然还有经济学。
 
行为科学家对研究使用不同技术说服公共选择的方式以及股票市场的形成方式很感兴趣。
 
行为科学家将研究个人和公司的决定以得出不同的结论。
 

理解行为经济学
在行为经济学中，专家们尝试使用传统心理学来理解为什么人们在做出决定时有时会偏离通常的行为。
 
在传统经济学中，假设人们总是让人们做出最理性的决定——但我们知道这并不总是正确的。
 
根据经济理性选择理论，我们假设人类在面临多种选择时会做出最适合他们的选择。然而，根据行为经济学，人们有时会做出非理性的选择，因此它使用心理学和经济学来理解为什么这种行为偏离理性选择理论模型。
 
当涉及到与人类有关的财务问题时，例如决定为退休储蓄多少、在学校上花费多少，甚至要维持什么样的生活方式，许多人做出的决定并不理性。行为经济学试图解释理性和非理性决策之间的这种差异是因为人类天生就经常分心，因此并不总是为自己做出最好的决定。
 
用外行的话来说，有多少次当你试图健康饮食时，你决定吃一些你知道对你有害的东西？您知道甜甜圈对您不利，不会帮助您实现健康目标，但有时您还是决定吃它。
 
人类被情绪、社会影响和认知偏见所笼罩，这就是我们经常做出此类决定的原因。
 

如何应用行为经济学？
 
应用行为经济学的主要方式之一是通过启发式。启发式是根据经验法则或反复试验做出决定。当某人做出导致错误的决定时，可能会导致认知偏差。
 
另一个应用行为经济学的领域是行为金融学。这个领域试图解释为什么投资者在市场交易时会做出某些轻率的决定。
 
除了这两个应用程序之外，行为经济学实际上每天都被公司用于营销和定价技术，目的是增加销售额并说服消费者进行购买。
 
一个很好的例子是公司如何在他们的广告中使用“免费”一词。一家企业可能会宣传“买一送一”的优惠，这会让您（消费者）相信您获得了非常划算的优惠。但是，企业可以轻松地说“购买两个并获得 50% 的折扣”。两种销售都会带来相同的节省，但“免费”一词强化了某种行为，因此消费者对此反应更好。
 
作为消费者，我们可以通过多种方式接触营销中的行为经济学策略。损失厌恶和排他性是使用行为经济学来吸引消费者进行购买的营销技巧。
 
例如，当您看到限时特惠或仅在一定时间内可用的独家产品时，您会感到迫切需要利用该特惠。你在这里做出的决定并不总是理性的，公司已经学会了利用这一点。
 

传统经济学与行为经济学
在传统经济学中，我们假设人们根据他们拥有所有相关信息并且可以理性地考虑他们的选择这一事实来做出决定。但在现实中，当谈到选择时，我们经常被诸如我们自己的不确定性、风险甚至最后期限之类的事情所轰炸，所有这些都在决策过程中发挥作用。
 
另一方面，行为经济学有助于了解人们如何在面对这些外部因素时做出决策。
 

为什么行为经济学很重要？
像任何形式的心理学一样，行为经济学对我们很有用，因为它可以帮助我们更好地了解自己、我们的社会和他人。行为经济学很重要，因为它让我们意识到是什么激发了我们的行为，尤其是当涉及到我们所做的会随着时间的推移对我们的生活产生很大影响的财务决策时。
 
只要考虑这些行为并识别我们如何做出非理性决定的模式，无论是在节食时吃那个甜甜圈还是购买我们不需要的东西，我们都能够通过学习而不是对我们自己的未来产生更好的影响屈服于冲动。
 

行为经济学是我们在日常生活中可能不会注意到的东西，但它确实影响了我们做出影响我们的生活、健康和财务安全的决策的方式。通过更多地了解行为经济学以及我们每个人如何做出决定，我们可以养成更好的习惯，从而实现我们的长期目标。