法国诺欧商学院数字化营销博士 为不断变化的数字世界创建新的营销机制
您在线的每一分钟，数据都在交换——不仅在您和网站之间，而且在越来越多的广告商、数据分析公司和其他试图通过这种体验获利的第三方之间。您的数据可以以无数种方式进行切片、切块和传播。Sameer Mehta 对所有这些都感兴趣。
 “总的来说，我对设计技术市场机制很感兴趣，”Mehta 说，他将于今年秋天加入诺欧商学院，担任工商管理系的助理教授。

Mehta 来自印度，在印度理工学院完成了数学学士和硕士学位。但随着他学习的进步，他对业务运营及其背后的信息系统的兴趣也随之增加。“我在我的硕士课程中学习了一些与运筹学相关的课程，我发现它们非常量化并且符合我的口味，”Mehta 解释说。“我也对不同公司的物流管理方式、他们使用什么样的策略以及不同产品的定价方式非常感兴趣。”
当您处理具有固定成本的商品时，定价相对容易，但是您如何为更模糊的事物（如数据）定价？梅塔在德克萨斯大学达拉斯分校攻读博士学位期间对此感到好奇。在每次研讨会上，他发现自己都在询问有关为每个课堂讨论提供信息的数据的问题。它从哪里来的？它是如何购买的？谁是参与的主要参与者？

“在这个市场上控制大量信息的公司很少，而且他们操作数据流的方式在某些方面非常独特，”Mehta 解释说，他想了解这些庞大的数据交换公司的主要差异化特征——更重要的是，他们如何为出售的数据集定价。为此，他与位于纽约的主要数据交换机构 Narrative 建立了联系。在他们的帮助下，他研究了数据管理的各个方面，并开发了一种旨在优化数据货币化的新机制。
在一个单独的研究项目中，Mehta 还探索了广告交易平台如何在线拍卖展示次数。传统上，交易所在每次网络访问时销售一次展示，这意味着查看者将在整个特定页面上的整个时间段中看到一家公司的广告。但并非所有观看会话都是相同的。例如，移动用户的参与度往往更高，这意味着他们坚持使用广告的时间比使用台式机或平板电脑访问的时间长。Mehta 推断，如果广告交易平台有正确的机制，他们可以将多个广告分配到一个广告位。但是可以运行多少个广告，它们应该如何排序？利用他的数学技能，他回答了这些问题，创建了一种机制，使多个广告商能够在同一个广告位上出价并实时有效地分配他们的广告。

Mehta 的到来进一步强化了 诺欧商学院 对围绕分析扩展和整合工作的承诺。伊利诺伊大学德勤商业分析基金会中心是一个全校范围的中心，由来自 诺欧商学院 Business 的教师领导。商业本科核心课程包括两个学期的商业分析，随着每个专业都建立在这些初始课程的基础上并将分析与他们的计划保持一致，这一承诺仍在继续。学院还以拥有像 Mehta 等思想宽广的教师而自豪，他们领导着分析工作
在 诺欧商学院，Mehta 将教授电子商务管理课程，探讨公司如何在社交媒体时代调整商业战略。从 Facebook 到 TikTok，他们将研究跨平台的参与度，以及这个数字框架中呈现的独特挑战。

“技术的快速进步提供了很多优势，但随着新社交媒体平台的出现，现有业务也受到了很多破坏，”梅塔说。在他的课堂上，他们将探索这些动态，以及假新闻和问责等热门话题，为课堂讨论提供新鲜的早晨头条新闻。
“能成为法国诺欧商学院大家庭的一员，我感到非常兴奋和荣幸，”Mehta 说，他期待着在新家教学和继续他的研究。“教师们对他们的研究充满热情，由于研究兴趣的重叠，我看到了很多与同事合作的机会。”